文｜DataEye研究院
近期，短剧演员梓渝首本单人封面刊《风度men’s uno》8月2号开售，开售15分钟即达4500万，一天内杂志销量突破5500万。
根据公开数据显示，5500W杂志销量 成绩，是目前中国娱乐圈 艺人实体杂志销售额第一。
粉丝在社交平台喊话：” 梓渝别退圈，你还欠我们5000W！”
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而据数说聚合数据，检索”梓渝”相关的微博帖，其微博声量（即关键词关联的微博内容帖数量）达3396.82万，声量峰值主要集中在7月6日，7月20日和7月23-24日。
来源：数说聚合
到底是何”魔力”让一位短剧演员在短短一个月内，横空出世？本期DataEye短剧观察就来和大家盘一盘短剧演员背后的”资本局”！
一、梓渝到底有多火？
梓渝，本名郑朋，曾两次参与选秀节目，均未成功出道。2023年与前公司北京花开半夏文化传媒有限公司（简称”花开半夏”）解约后，负债60万。而后，在服装店BASEMENT FG工作，同时出演了多部微短剧。
今年7月，梓渝因出演海外剧集《逆爱》在网络爆火，频繁登上微博热搜，而后又因情感纠纷问题再次引发网络热议，这也是少见的，之后梓渝一直频繁登上微博热搜。从近期热搜合集来看，近30天，梓渝共登上热搜297次，其中有157个热搜词条闯入TOP10。近7天，热搜个数达52个。
而据数说聚合数据，检索”梓渝”相关的微博帖，其微博声量（即关键词关联的微博内容帖数量）达3396.82万，净情感度达74.5%，声量峰值主要集中在7月6日，7月20日和7月23-24日。
【净情感度，通过计算当前分析对象在网上正面与负面评价比例来分析网上口碑。NSR=(正面情感值-负面情感值)/(正面情感值+负面情感值)*100%。】
来源：数说聚合
7月6日主要是因为生日直播，且在剧的热播期，尚未受负面事件所影响。
7月20日，梓渝亮相盐城银河左岸音乐节，是其首次线下大型音乐节演出。当周，其超话周热度达到218.2万，成为内娱首位单周突破200万热度的艺人，随后在7月28日进一步攀升至265.7万，创下历史新高。
7月22日，超话单日签到人数峰值达71.2万，刷新年度纪录。
7月23-24日 “劈腿塌房事件”爆发。在这之前，梓渝在微博的净情感度(NSR)90.09%，负面评价仅占1.94%。而事件发酵后1周内，其在微博的净情感度(NSR)从90.09%下降到44.82%，23-25日的正面评价更是下降到了22.48%，净情感度(NSR)仅18.31%，短短3天梓渝就迎来大面积的脱粉。
8月2日，其微博声量再次攀升，主要是梓渝首本单人封面刊《风度men’s uno》预售，选择继续支持他的粉丝试图通过购买杂志冲销量来维护其商业价值。
负面事件过后，梓渝团队和其后援会迅速调整舆论风向，在粉丝群中引导舆论，并指导粉丝在超话中为其签到，发帖，安利和反黑。
在粉丝的控评下，其风评再次扭转，正面评价和NSR都迎来提升。虽然对比此前的74.5%有所减损，但仅减少了不超过10%，评价也以中性为主。
二、微短剧演员背后，真有资本局？
塌房，无非是”睡了”和”税了”这两大罪，已经让人见怪不怪了。在”塌房”事件中，最令人咂舌的并不是”渣男行为”，而是”塌了”依旧有人爱！这似乎与我们的常理认知是相悖，为什么有如此多的”粉丝”愿意无条件地相信和维护？
是谁在万千短剧演员中选中了他？又是谁帮他在负面风波中扭转乾坤？
回到整个事件中的另一个核心人物——经纪人。从爆料人的”小作文”中我们可以发现，梓渝在与前公司解约后并不是完全退圈，而是依旧与经纪人有所联系。而根据现任经纪人的辟谣发言可见，前任经纪人与现任经纪人目前也在在瑞鹤文化共事，说明两位经纪人并不是完全陌生的。
同样，在”小作文”中可以看出，梓渝的事业转折点出现在2024年上半年。以梓渝的经纪公司瑞鹤文化为线索，我们发现了以下信息：
2024年9月，瑞鹤文化成立，根据瑞鹤娱乐官微的第一条微博（2024年10月21日）就与梓渝有关。
瑞鹤文化的持股人李莼，在2024年2月成立了武汉星你传媒有限公司，梓渝在6月26日持股了武汉星你传媒的5%股份。
2024年6月28日《逆爱》开机，梓渝进组。可见24年6月前，梓渝就已经与李莼进行合作了。
可以看出，梓渝的事业转折点关键在”李莼”这个新任经纪人。李莼是谁？又为什么有如此大的能耐？
李莼曾与资深艺人经纪人于卓弘共同投资了扬州正在娱乐有限公司。而于卓弘的重庆飞宝阳艺文化中，上海飞宝文化占股70%。
从企业关联关系来看，上海飞宝文化和阿里巴巴影业之间也有着千丝万缕的关系。上海飞宝文化背后，章子怡持股2%，浙江东阳阿里巴巴影业有限公司持股5%。
从关联来看，阿里巴巴影业与相关方存在一定联系——毕竟阿里在新浪微博有持股。而梓渝那份澄清内容恰由新浪娱乐独家呈现，这其间的微妙关联，或许也从侧面反映出，其热度的发酵背后，各方的影子作用也值得留意。
因此，梓渝的爆火和风评逆转都并非偶然，背后或有”资本在做局”！
三、从服装店到顶流：一夜爆火的”爽文剧本”
这场闹剧，看似是”塌房现场”，实则只是资本局的”危机公关测试”。
同时，这也折射出一个”短剧追星”的底层逻辑：短剧观众对于演员的包容度越来越高，他们要的并非是完美的偶像，而是”沉浸式追剧”的体验。
将演员的人设从剧内延伸到剧外，即便是脱离了剧本身，观众依旧可以从演员身上找到故事情节的投射！
从短剧F4到短剧四小花旦，再到每周一换的短剧一哥一姐。短剧演员的爆火，本质是短剧行业”工业化造星”的缩影，这一套”素人改造公式”甚至比选秀更高效。
以梓渝为例，先是在个人的人设上，是负债打工的”落魄爱豆”，无奈”下海演短剧”而后凭借爆剧一夜逆袭成顶流，同时结合代表作中的”怜爱奶狗形象”，精准戳中下沉市场的情绪爽点，成功实现让观众从剧中人到现实人的移情。
另一方面，资方在背后通过饭圈文化引导、营销推流来进一步巩固演员的话题热度和声量。更值得玩味的是，梓渝的”塌房反转”，恰好印证了短剧行业的”抗风险能力”。 短剧演员的粉丝更像”付费用户”——只要持续提供情绪价值，塌房可以是”剧情转折”，脱粉也能变成”虐粉固盘”。
当短剧演员的造星逐渐向”堆热搜，控数据”等工业化造星看齐，通过”资本手段”让短剧观众从追剧变成追人，短剧的制作是否已经开始脱离”做高性价比内容”的初心了呢？”是红利还是泡沫？”是需要短剧人继续思考的问题。
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