49.8元卫生巾被炒至190元,黄子韬:只有直播间和官方旗舰店是正品发售渠道

演员黄子韬主理的朵薇卫生巾在二手交易平台被热炒。5月20日,界面新闻查询二手交易平台发现,原价49.8元的朵薇卫生巾组合装被买到了75元,甚至190元。

49.8元卫生巾被炒至190元,黄子韬:只有直播间和官方旗舰店是正品发售渠道
来源:闲鱼

5月19日晚间,黄子韬发布视频称,自己注意到现在有很多渠道出现了假冒、代拍、二次售卖的现象,他表示,其直播间和朵薇官方旗舰店目前是唯一的正品卫生巾的发售渠道。他称,不会做任何的饥饿营销,会以最快的速度把生产线做上来,后续会在电商渠道和超市上架卫生巾。

据黄子韬此前介绍,工厂目前设有3条全自动生产线,12月以前将扩大到12条,每条生产线每分钟生产1200片卫生巾,总投资2.75亿元。

5月18日晚间,黄子韬主理的朵薇卫生巾上线发售。该品牌公布的卫生巾售卖机制与价格显示,迷你巾、日用装、夜用装、安心裤共62片,组合售价49.8元;全国包邮特供售价49.8元,62片,共10包;西藏新疆地区售价99.8元,124片,共20包。

数据显示,该品牌卫生巾开售15分钟卖出19.5万件,半个小时卖出了45万件,当晚直播实现4000万销售额,直播间订单量超80万单,现货库存全部售空。

5月20日,界面新闻查询朵薇官方旗舰店,目前只有两款卫生巾的预约链接。该店销售量目前超过126万。

该卫生巾的生产销售模式引发了关注:拥有流量效应的主理人黄子韬负责拉动销量,朵薇护理品牌合伙人谢如栋背后的直播公司遥望科技负责渠道,朵薇护理品牌合伙人吴跃是浙江卫生用品商会会长,负责把控产品。

针对朵薇卫生巾的火爆销售,界面新闻评论称,明星和舆论的热度中诞生的朵薇,短时间内依然要靠流量经济实现销售。长远来看,消费品牌和明星IP绑定存在一定的风险,而MCN建立的品牌要想长远存活,依然要用产品说话。

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