建设时髦封建主义新恋爱

作者|顾 韩

编辑|李春晖

五一前,爱奇艺CEO龚宇在电视剧导演大会上的发言再次引发热议:男性观众的审美基本没有变化,永远喜欢18岁的姑娘。但是女性观众一直在变,先是爱哥哥,后是爱弟弟,再然后是大叔,还没来得及创作,又喜欢男男、女女。

虽说平台一思考,观众就发笑,不过硬糖君无意加入大审判行列。并且事实上,这也与我们一直以来的观察相符:随着女性意识觉醒,女性观众的观念与口味确实处于激烈的动态迭代中,许多人、事、物的风评都一变再变。这一点也化为市场铁锤,有意无意间痛击长剧周期长、时效弱的软肋,偶像剧尤其进退维谷。

但在长剧观众看偶像剧、反恋爱脑的同时,热辣辣的恋爱都让短剧谈了。以红果短剧为例,今年已诞生6部10亿播放作品,其中5部是女频,4部是现偶。

这也再次印证了我们的日常体感:女性观众的觉醒并非集体向前一步,而是内部分层。最激进的与最保守的并存于一片海域。长剧不能不顾及价值审判,短剧却能尽情满足真实需求。

建设时髦封建主义新恋爱

那么,在2025年,真正的偶像剧消费人群、或者说对爱情婚姻还有真切向往的女性,到底秉持着什么审美?恐怕不是哥哥弟弟大叔同性所能概括的。

硬糖君研究了最近一年的短剧“多拍本”和热门人设、套路,将其总结为:封建又进步,男德兼背德;又争又抢,辈份渐长。

男德升级,为爱当狗

出于种种原因,短剧领域存在一种独特的“一本多拍”操作,即同一IP在短期内就可能涌现出多个真人版本。如果其中有真爆款,还会催生一批跟风模仿的“变种本”。基于此,在单剧成绩之外,翻拍次数也能作为套路或人设的流行指针。

纵观最近一年的话题“多拍本”,首先可以拎出一条短剧男主们的男德进化线:从端着强取豪夺,到跪着又争又抢。

拍了8版的《过分野》(贺庭洲X宋霜序)与拍了11版的《醉吻夜》(楼宴京X黎枝)都主打暗恋成真。然而两位男主都不是什么善茬,比张万森更主动,比桑延更唬人。

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按照原著小说文案,前者男主是“腹黑冷骚太子爷”,借一场交易对兄弟“横刀夺爱”、将女主拉出多年的伪骨科苦恋;后者男主是“桀骜深情西装暴徒”,在女主被退婚时伸出援手、闪婚抄底,助女主反转人生。

简单来说,他们综合了传统霸总男主的权势、行动力,和传统暖男男二的深情、忠贞。这也是“倒贴型霸总”的基础配方。在此基础上,又争又抢的程度不断升级,就来到了“为爱当三”阶段。

2024年的“多拍本”代表、已有不下20个版本的《完蛋!我养的小白脸是京圈太子爷》(薄靳修X姜辞忧),以及今年陆续拍了六、七个版本的《过火》(萧尘宴X施颜),都是未褪流行的“男小三文学”——男主们位高权重,年少时被女主救赎,成年后遇到婚姻不幸的女主,甘愿以包养关系陪在她身边,最终带女主脱离苦海。

但类似的创意,从2024到2025,呈现重点已有不同。最知名的曾辉版《完蛋》,开头就是男主被断崖式分手,小怒几集然后揭露身份,双方展开新的拉扯。而到了更近期的王道铁版《过火》,男主已经在主动隐藏身份,小意服侍、骚话不断,给人一种扮演男模他自己也爽到了的感觉。

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这说明什么?短剧出现之前,一个为爱当三就能让何以琛傲视霸总界多年(《何以笙箫默》);短剧出现之后,为爱当三也不够看了,时代快进到“为爱当狗”。

今年上半年的“多拍本”代表、短短两个月竟然播了10版的《绝对臣服》(西门礼臣X江晚栀),最魔性的记忆点除了男主的名字,就是男主的为爱当狗。

男主一反破镜重圆的惯例,自行调查当年真相、扫清家族障碍,在女主面前以贴心讨好、骚话连篇取代了传统的冷脸施压、争吵逼问。

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在为爱当狗的赛道上,西门礼臣并不孤独。4月的雄竞乐子剧《钓系娇娇小美人在修罗场求生》中,男主之一陆斯言便是时下流行的“阴湿绿茶小狗”,被女主一巴掌扇爽了,追着自荐枕席。

其他几位男主也是不吝使出勾栏手段争风吃醋,而非长剧雄竞代表《长相思》式自恃身份,搞得所有人都不舒服。《钓系》没有更正确,但至少乐子给得足。可惜大尺度剧照登上微博热搜,该剧惊鸿一瞥就惨遭下架,未能有力带动1VN热潮。

总之,核心设定上,短剧看得就是“上位者为爱低头”。在呈现细节上,这批倒贴霸总也体现出某种迭代。他们往往情绪稳定不爹味儿,更尊重女主的意愿与体验,不搞毁人身心事业那一套。《过火》男主在女主惊险生育后主动结扎,西门礼臣选择自己而不是让女主吃避孕药,都是比较落地的“进步”加分项。

CP背德,再创新高

健康的恋爱固然重要,但畸形的恋爱实在精彩。CP打法常年泛滥,观众阈值不断提升,背德禁忌逐渐成为第一生产力。《招惹》大炒“小妈文学”,《我的人间烟火》令“伪骨科”走进大众视野,《墨雨云间》男主惦记人妻,双男主什么的就更不用说了。

短国今年则是捅了小叔窝,流行起“小叔文学”。这小叔不是焦大醉骂“养小叔子”的小叔,而是“小叔叔”的小叔,具体可分为女主自己的无血缘抚养者、闺蜜的小叔叔、渣男的小叔叔。

不消说,后面两类更多更火。与闺蜜的清冷小叔联姻的《青山似玉》(盛庭X初霜)拍了4版,被闺蜜小叔徐徐图之的《遇见心软的神》(秦谟X江晚声)拍了3版,无意间招惹未婚夫小叔的《他偏要抢》(程伽罗X江芙)拍了6版,其中一版还打入10亿俱乐部。

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与倒贴霸总一样,“小叔文学”也火在博采众长。

首先,这是一种更加弹性的安全背德。如果对象是闺蜜的小叔、渣男的小叔,双方连抚养关系都没有,感情也不见得产生自幼时,只是熟人圈子中形成的辈分差异。如此既能制造刺激与偷感,临门一脚时心理上又比较好接受。

其次,小叔是对中年霸总的一种改良。在小叔文学中,年轻一辈的男性总被塑造为经不住事的渣男、妈宝男。小叔则是更加沉稳的优质男性,有实权有能力,能为女性观众提供类似于传统大叔恋中对爹系男友、强者庇护的幻想。

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然而大叔变小叔,视觉上更加安全养眼,一定程度上能免去“图他年纪大、图他不洗澡”的质问。许多小叔男主在设定中其实还不到30岁,演员可能更年轻。

再次,从让上位者为爱低头的角度,小叔们往往吃过见过、单身记录保持得更久,拿下小叔当然比拿下侄子更有成就感。先由闺蜜吐槽一番小叔如何严肃苛刻、不近人情,从而反衬出日后男主对女主的深情与破例,是一种隐秘的雌竞爽点。

且小叔男主们往往是实权派,因而低头低得更加恣意,轻松便能摆脱家族阻力,免去老套的开虐桥段。《他偏要抢》男主是黑白通吃的疯批大佬,《遇见心软的神》男主的亲友看到他铁树开花便老怀大慰,根本不计较女主身份。

西门礼臣也叠了一层小叔叔buff,出场时已经将自己从“豪门太子爷”打拼为“北美通天神”(小说文案),丝毫不受所谓收回继承权的威胁,还能反手送给长辈们一句“大清亡了”,属实令人乳腺通畅。

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“小叔文学”还有一个隐藏爽点在于升辈分。被渣男辜负后摇身一变成为对方长辈,财富权势统统碾压,过上更好的生活。

类似的还有最近的火热的非多拍本《别有用心的妻子》。其中女主女二是一对姐妹,女二抢走女主男友、气病养母,于是女主反手勾引了渣男的首富爹、45岁的老霸总,利用婆媳身份整治得女二不得安生,也夺走了渣男的一切。

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欲望女主,又争又抢

每次研究短剧,硬糖君除了感慨创作者的敏锐,也时常惊叹人竟能如此坦然面对自己既要又要的欲望。

基于传播与时效性优势,短剧比长剧更加深耕下沉市场,更能及时跟风迭代。女频短剧更接近10年前的剧集市场,以铁血BG为主,同时业态相对健康,做偶像剧不至于倒反天罡,出现男女主塑造让唯粉爽死、剧粉却难以下咽的情况,因而能够少受干扰地反映类型真正消费人群的喜好。

当然,随着女性意识觉醒,即便对言情小说与偶像剧,观众的需求也不再仅限于完美男友与CP好嗑,而是开始在意女主的塑造。短剧篇幅短小、干扰因素少,更能成全女本位叙事与观众的大女主想象。

如果女主的设定是牙尖嘴利不内耗,男主往往不会过多插手,脸让她亲手打、仇让她亲手报。又如,男主愿意分享资源,成为女主成长与事业的辅助,“支持她做她想做的事”一类台词在不同霸总口中频频出镜。

像《别有用心的妻子》里,让女主包括观众对老霸总心生爱意的并非他保养好体力好、能花20亿送个岛,而是他认可女主的能力与生命力,愿意支持她向上爬。

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短剧更加正视并无限迎合女性欲望。无论是在情欲戏份中精研女凝,还是让又争又抢成为女主的魅力点。

今年拍了8版的《乡下真千金竟是老祖宗》(贺斯屿X谢桑宁)就是一个另类的古穿今故事。女主是世家贵女,自小按当家主母培养,穿到现代后并不慌乱,第一反应“重活一世我还是嫡长女”,第二反应“按照这个世界的规律,这家产我也能争一争”。

之后她一面发挥宅斗积累与古代知识获得各家爷奶的赏识,一面积极学习现代知识,完善技能大杀四方。

其中熊安妮版的改编尤其升华。女主善用规矩与人对轰,但也意识到旧时代对人的规训,而且故事最后她并未接受男主求婚,而是回想起年少时被压抑的“中状元、做大官”的理想,决心在新时代一展宏图。

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值得注意的是,今年短剧中出现了无CP大女主爆款,即拍了4版的《云渺》(女主同名)。该剧是类似《灵魂摆渡》的灵异悬疑单元剧,主角不断帮亡魂解决生前心愿。人设上,女主类似加强版司藤、冯宝宝,顶着年轻女子模样却是全剧天花板,绝对不吃瘪。

其爽点一在扮猪吃虎,任何因女主外貌小觑她的中老年男女配,最后都得撕成一团家丑外扬,跪地哭求她出手帮忙。其次在于女主完全超脱俗世,不沾性缘关系甚至无需又争又抢,都是别人争着抢着侍奉她。

故事开头,身份尊贵的老头从病床上滚下对她喊小姐,还要把“小姐的奴”的身份传给后代。故事中间,老头的孙子当奴逐渐如鱼得水。故事最后,随着女主身世揭开冰山一角,设定中的八大家跪了一地“恭迎小姐归来”,后代随她驱策。

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总而言之,2025年短剧为女性观众制造的梦境可谓男德与背德齐飞,封建与进步兼具。而作为观众,硬糖君私心希望《云渺》这一派更加发展壮大,最好能给长剧界一点信心。左右都是做梦,被一个惹不起的男人瞎眼爱上,哪比得上自己就是惹不起的人啊!

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