白鹿虞书欣成毅……谁会成为爱奇艺25年销冠？

作者/一夏

“一栩，你昏头了吗？”

手握两部新剧《脱轨》、《灿如繁星》来到爱奇艺世界大会的虞书欣，对着台下王一栩贴脸开大，气氛被火速点燃，网友忍不住玩梗：“这就是销冠的底气嘛”！

白鹿带着曾舜晞、于正为《临江仙》站台，于正振臂高呼：“它就是今年的第一名，我已经使出我毕生所学了，你们等着吧！一定炸裂！”

总制片人戴莹笑着总结：“金主快下单吧！”

2025年爱奇艺世界大会，有3个关键词：短、爽、真。

在爱奇艺创始人、CEO龚宇的发言中，“入场微短剧”被放在第一个位置。

爱奇艺首席内容官王晓晖称“短”是今年的主题——微短时长短、长剧集数短、电影耗时短。

现场，王晓晖金句频出。

“自古英雄出少年，乱拳打死老套路”、“微剧崛起带来的最大启发就是它从客观上仰视观众：你想看什么，我给你什么。长剧的失误就是有时候忽视了观众：我想给你看什么”、“不要埋怨观众，是我们缺席的时间太久了”…诸多观点引发广泛共鸣。

这背后，是爱奇艺对内容产品的深刻反思和复盘，如何收拾行囊、重新出发，我们一探究竟。

虞书欣、白鹿、成毅，

谁会是今年的销冠？

2025年，爱奇艺的内容战略核心依旧是长剧集和电影，微短剧是一种战略补充。

王晓晖指出，长剧和电影反映生命的意义，是一种“建构的真”，微剧提供的是解构的爽。

龚宇也提到，不管长短剧，集数时长要减，但项目数、总预算都要增加，这是一个大方向。

从爱奇艺五大剧场和王炸项目来看，正在发生一些新的变化。

三大传统剧场，迷雾剧场、恋恋剧场，小逗剧场，最大的改变来自于迷雾剧场。

除了《低智商犯罪》《树影迷宫》两部将上线。他们还和作家紫金陈共同发布了“紫金陈新作系列片单”，包括《白色漩涡》《灰色漩涡》《黑色漩涡》三部曲。

在紫金陈看来，近几年的刑侦剧，都在聚焦很多年前的故事。“这几年，我观察社会，也看到了时代发展之中，新的矛盾、新的人际关系、新的社会结构，我作为写社会派推理的作者，我想通过最新的、当下的社会现实来反映一些小人物的困境。”

据介绍，《白色漩涡》剧本已经完成，正在等待开机中。

大家剧场，储备了多部文学大家作品，今年将上线由杨幂主演的《生万物》、由白宇帆于文文搭档出演、王伟导演的《高兴》。

微尘剧场去年出了《我的阿勒泰》，今年将上线徐冰原创剧本并执导的、由赵丽颖尹昉主演的《在人间》。后续还有《半个月亮爬上来》、《虽然不能同时拥有一切》等迷你剧集。

平台今年的主要任务，既要做老IP的系列化生产，同时要不断制作新IP、新爆款。比如和长信传媒郭靖宇团队，既要推出《唐朝诡事录》第三季，同时还会开发一个新神话IP《烟雨神游记》，另外《灵魂摆渡·十年》短剧也在孵化中。

此外，张新成丁禹兮的《南部档案》、陈晓罗一舟的《大生意人》等IP，也备受瞩目。

值得一提的是，今年上半年任嘉伦宋祖儿的奇幻剧《无忧渡》获得了不错的热度和口碑，后续爱奇艺也将继续深耕“奇幻剧”赛道。

目前，众人也在押宝白鹿和曾舜晞主演的《临江仙》。

作为制片人，于正表示，自己这两年拍戏很少，主要精力都在研究剧集市场。

用他的话说，短剧的出现、抖音小红书的火爆，在倒逼他拥抱新时代。像《临江仙》这个剧，“它很好入口，不会有很复杂的世界观，它更像是消失的爱人、夫妻的战争、看不见客人的故事。是一个关于女性、爱情、忠贞的故事，有男女对情感不同的态度和探讨。喜欢仙侠视觉的我们有，但非常东方化，不会像普通仙侠那么虚幻，比较着力于中国神话的世界。”

刘诗诗的《淮水竹亭》、成毅的《狐妖小红娘·王权篇》、《赴山海》、虞书欣的《双轨》、杨紫的《家业》、任嘉伦的《风与潮》等作品……亦是爆款预定。谁能经得住审判？谁能把内容做到扎实且惊喜？谁能成为今年销冠？我们拭目以待！

吴彦祖、那英、张艺兴加盟，

能否押中爆综？

爱奇艺综艺，主要集中在喜综、电竞、音综、情感、生活方式类节目。

观众爱看、大众能嗨、能提供情绪价值，是第一目标。平台不再为“试水小众赛道”买单。

喜综有4个。

第一个，是姜滨和严敏团队经过七个月时间，深度策划、孵化的《大娱乐家》。黄渤、孙红雷，作为老板分别开设两家娱乐城，一条马路门当户对，演艺总监张艺兴被两边争宠夺爱。

每期以一个独立的单元故事和舞台演出为表现形式，比拼的主题都取材于社会热点。通过故事发展的递进，十期节目合在一起，又会形成一个完整的故事闭环，被简称为单元喜剧综艺。

另外3个，是晓红带队孵化的语言类喜综。

先说《喜剧之王·单口季》第二季。周星驰依旧是发起人，杨天真、郭麒麟继续坐镇，新吸收了蔡康永作为嘉宾，主持人从蒋龙变成了更懂脱口秀的职业演员庞博。

用晓红的话说，一档喜剧节目最重要的就是“敢洗牌”。付航等老将会来，节目也吸纳了叫嚣着要挑战付航的新人，以及来自新加坡、加拿大的脱口秀演员。据说，节目紧锣密鼓地进入到了读稿阶段，节目总编剧王建国、小鹿也已经在帮大家做第一轮的改稿工作了。

另外，该团队还孵化了2新节目——《下班了2025》、《姐妹们Stand up》。

《姐妹们Stand up》作为女性脱口秀节目，目标是打造一个电子闺蜜团，“我们会把这群最好笑的、各行各业最能说的女性聚在一起，让她们大声表达。”

“好笑是一档喜剧节目的本分，我们也会保证她们足够的好笑。”她们聊的话题，可以是职场的挣扎、家庭的困惑和情感的疲惫等不那么容易启齿的心事，但希望通过她们的发声和表达，给观众以共鸣、宣泄和抚慰。

有1档电竞综艺，是和《种地吧》背后制作团队蓝天下合作的。

以王者荣耀为核心，全国近两百家电竞俱乐部都将选送优秀选手，他们再筛选出一百位少年，真实的记录九十天里少年如何以大浪淘沙的概率组成七人最强组合，成为真正的职业选手。

真实残酷、职业化，是这个节目区别于其他选拔节目的最大创新点。用主创的话说，可能有人会质疑，这群人到底行不行？“但无论我们是否愿意，这个世界迟早要交给这些所谓不被看好的下一代。”简言之，这是一档打造2025年体育巨星的职业电竞少年选拔节目。

音综有3档。2档是和外部制作公司——鱼子酱、灿星合作的，还有一档自制的《2025新说唱》。

先说和鱼子酱做《超燃青春的合唱》，将聚集三十岁以下的36位艺人，他们从零开始，经历五十天的集中训练，组成一支前所未有的表演合唱团，去欧洲赛场参加世界合唱大赛。

据介绍，节目找了三位国际合唱的专家，两位王牌音乐制作人为他们保驾护航。另外，国际合唱赛事机构以及国际合唱评分体系也将为他们做专业指导。

灿星《亚洲新声》，导演组是《中国好声音》总导演金磊团队，节目冠名商是加多宝。

导师是Jessie J、张靓颖、尤长靖，此外还邀请了工藤静香、张信哲、苏有朋、蔡健雅等人。据介绍，节目会安排12组新声歌手代表各自的国家参赛，从中国上海到日本冲绳、越南、新加坡、马来西亚、中国香港。三十天行程，五大赛区挑战，向歌王的宝座发起冲击。

也有人辣评，既是亚洲新声，为什么不请在亚洲范围内有一定人气的rapper比如马思唯等人来参加，拓展音综嘉宾和舞台的丰富性。作为电视综艺时代的导演团队，能否跟上新互联网时代的浪潮，做出一档受年轻人认可的网综？是廉颇老矣还是尚能一战，还得等上线看。

爱奇艺自制的《2025中国新说唱》，据陈涤介绍，节目筹备期间，现任、前任总导演左近和车澈就新一季的主题和目标产生过激烈讨论。车澈想坚定地做1.0阶段的新人选拔，只有新人选拔才是说唱的未来，左近则认为2.0版的“巅峰对决”才是王道。

最终双方决定融合做1.5版。即让新人挑战大魔王，看能否完成通关、洗牌、替换和重组。今年节目邀请黄子韬、严浩翔、vava、tt、capper作为导师，受到了不小的争议和质疑。网上也有不少rapper发了diss。不过比起口碑，如何做出出圈的人和舞台，是节目面临的更大的挑战。

综音有1个，叫《天声一对》。

这档节目是爱奇艺和浙江卫视联合出品的，导演是宫鹏。

为什么叫“综音”？

常规的音综是围绕舞台来发生故事。但《天生一对》，是依托故事来创造舞台。节目看点，是6对夫妻，在合宿中，观察明星夫妻在生活和事业间如何切换身份磨合相处。同时，他们还要将明星夫妻的故事，变成可视化的舞台表演。简言之，像“舞台版的幸福三重奏。”

除了上述节目，全明星阵容的户外旅行、情感观察、素人群像的经营交友等类型，也是重点。

比如说《一路繁花》第二季。

第一季的灵魂人物、节目缘起，本就是晓庆意外火了，她顽强的生命力和超前精神状态被挖掘、被演变成了综艺，其他人更像是以“她”为核心，以想当然的方式速凑了一个旅行团。

第二季痛定思痛、重新出发，唯一保留了庆奶这一核心人物。

既然要做女性力量的大群像，就要摒除杂念，请艺人也不再凑数，要做纯粹、并做到顶。

也因此，节目组请来了陈冲、刘嘉玲、那英、海清、刘雪华，她们在各自专业领域都更符合“大女主”的角色定位，两位男艺人不再是两位年纪偏小的弟弟，会邀请人生阅历更丰富、知名度较高的嘉宾，这样的艺人匹配姐姐们，能聊的话题、擦出的火花，更多元、相对对等。

《微笑一号店》请来了吴彦祖、唐国强、黄子韬，让一群半素人男孩做咖啡，定位是要做一档中国青年奋斗实业经营真人秀。具体玩法是让男孩们经历21天的魔鬼军训，学习做产品研发、成本控制，还要用淘汰机制来选拔经营强者，后续他们还会去多个城市进行实体经营，通过差异化的门店经营，去感受房租、客群、竞争等带来的真实商战。