“小燕子”李晟断层第一,浪姐逆袭还能靠“情怀牌”打多久?

作者| 赤木瓶子

编辑| Mia

没有去年“歌手2024”的降维“对打”,今年的“浪姐6”有着一个豪迈的开局。

初舞台阶段出现了久违的“断层第一”。在演唱了《还珠格格》主题曲《当》后,李晟单日增长超40万票,以64万票实现断层第一。相较于叶童、曹颖、王珞丹、侯佩岑、卡琳娜等自带人气关注度的姐姐们,李晟的“爆冷” 断层,让许多人将其视为“浪姐3”里的“王心凌2.0”。

热度仍在持续,在《乘风2025》微博喜爱度个人&舞台排名中,截至4月3日,李晟以28w助力值位列top1,高过top2的叶童8w助力值;在芒果tv乘风心选舞台投票榜单中,李晟、张小婉、李嘉琦三人小组的一公舞台《野人》排名top1,浪花值为211.1w。于3月26日深夜重映的《还珠格格之燕儿翩翩飞(新还珠格格)》。灯塔数据显示:《还珠格格之燕儿翩翩飞》在4.1、4.2日成为卫视收视top1,市场份额2.7%。

“小燕子”李晟断层第一,浪姐逆袭还能靠“情怀牌”打多久?

因此前出演并演唱2013年电视剧《花非花雾非雾》主题曲《枯叶蝶》,李晟在浪姐6中的表现也被称作“枯叶蝶”式逆袭。李晟的“逆袭”并非偶然,但离不开“情怀”作为强驱动。

从王心凌到李晟,一次次看似节目组“押宝失策”,最终实现“民选逆袭”的姐姐们“出圈”背后,“情怀杀”似乎总是那么的“有效”甚至令人意外。将视角拉至整个文娱届,前些年因网友一句“数据差”而引发全民为周杰伦打榜、去年《歌手2024》的“五旬那英守国门叙事”,当观众们的感受进一步升级为群体情绪,“情怀经济”也就此成型。

“枯叶蝶”逆袭,90、00后再造“民选神话”?

有着此前在二次元、国风和甜妹等多个垂类赛道的爆款经验,《乘风2025》邀请了更多跨领域嘉宾参与。高人气coser卡琳娜、选秀女团出身的吴宣仪、snh48前总选冠军李艺彤、金鹰卡通主持人“小燕子姐姐” 谭薇等等。

“小燕子”李晟断层第一,浪姐逆袭还能靠“情怀牌”打多久?

即便她们中的部分并没有唱跳经验,也在节目开播前带来了更多跨圈层流量,但大多在正式开播后并未掀起较多话题。比如聚拢了相当二次元受众的coser卡琳娜,衍生话题是#卡琳娜 中文#,一众网友前来围观其为何“来中国多年却说不好中文”。

能够感知到,今年的《浪姐6》较为注重演员和歌手的跨圈层流量。然而,尽管节目组邀请了不同领域的嘉宾来增加话题性,真正引爆观众热情的是具有强大情感认同的经典角色和作品。无论是叶童还是李晟,她们的参与不仅为节目增加了话题,也让“情怀牌”再次占据一席之地。

“国民许仙”叶童、“琼女郎”陈德容等老牌演员的加入。叶童以“少年感”获得了一批好感,陈德容与组员王蓉、黄英因排练一公舞蹈“争执”的话题登上热搜。经典人物本身已经承载了大量的记忆和情感,观众对其熟悉度使得这些人物的回归往往能够瞬间吸引大量关注,更是节目极大的推动力。

“小燕子”李晟断层第一,浪姐逆袭还能靠“情怀牌”打多久?

李晟的“逆袭”则更具象征意义,近些年来,李晟经常以配角出现在影视剧中,如在播的《雁回时》苗贵妃。但其最经典的作品《新还珠格格》,“小燕子”这一角色承载了无数观众的童年记忆,当她再次出现在观众面前时,立即激发了观众对过去时代的怀念和情感共鸣。

“小燕子”李晟断层第一,浪姐逆袭还能靠“情怀牌”打多久?

第一代小燕子是90后的童年,而李晟作为新一代小燕子,在00后群体中拥有更高的认知度,久未营业的新一代“小燕子”李晟,其滤镜本身便已被强化,而选择用《还珠格格》的主题曲《当》作为开场,直接共振了整个还珠格格IP,引发一轮“情怀复兴”。一时间,“00后是长大了又不是没童年”等相关话题出现,讨论刷屏,《还珠格格》与《新还珠格格》被用以划分90后和00后的童年记忆。

因“新还珠”结缘的丈夫李佳航借其名角色“张伟“制作表情包进行了一波创意拉票,短视频平台上,“轮到李晟在各地文旅巡演了”相关话题涌现。有文旅局帐号将李晟初舞台抠图到宣传片首页。

在观众与“官号”持续“打投”的背后,李晟不单是《还珠格格》中的“小燕子”,更在90后和00后群体中有着深厚的情感基础的“情感符号”。

有趣的是,在浪姐的舞台上经历了数次“爆冷断层”后,相较于被“投喂”,这届观众更喜欢主动发掘“被节目遗忘的”独立选手“,深知这届资深观众对抬热搜、造势话题也已驾轻就熟。这种“观众反哺内容”的情况,已然成为新型的综艺生态。比如有网友捕捉到在排练室镜头对准其他姐姐的时候,作为背景被虚化的努力跳舞的李晟,并整理成视频。票数和镜头的不匹配,也让#李晟像极了没人发现的枯叶蝶#话题登上热搜。

随后李晟还在直播中回应了“镜头少”,表示“没有啥对不对的,总有人镜头多,总有人镜头少,因为我一直觉得观众是非常敏感的,你只要努力了,你只要在做自己该做的事情,观众就一定会看到你。”

从王心凌到李晟,浪系“情怀逆袭”能走多远?

人气“断层现象”,不仅是一场大型互联网回忆杀,还是官方押宝和观众“民选权”的一次博弈。回顾过往几季“浪姐”,无论是王心凌、陈立君还是李晟,观众投票权不仅象征着对姐姐们的支持,还重新定义了真人秀逻辑,乃至倒逼节目组调整剪辑策略

”浪三”的王心凌出场镜头不多,甚至初舞台表演也不完整,在初舞台后,王心凌的镜头也迅速“开闸”。无独有偶,在“浪六“开播后,#李晟镜头#登上热搜,甚至在成为断层人气王后,#李晟回应节目镜头少#也上了一波热搜。

回顾浪姐系列群像舞台中的“人气王”,不难发现共同特征:其一,有较为厚重的作品/情怀承托;其二,近几年并没有在内地节目上过多曝光,具有一定神秘感;其三,将“原汁原味”贯彻到底。经历了时间的积淀,不少艺人的职业生涯会发生较大转折,比如歌手的曲风、演员事业在其他领域的开枝散叶,而无论是王心凌的《爱你》、李晟的《当》,不加改编的简单陈述,最能引发集体回忆杀。

当然,并不是每一位打情怀牌的姐姐都能打出王牌。像“浪四”的美依礼芽、“浪五”的陈丽君,也有不错的话题度和基础盘,但最终能形成“全民现象”的,至今也只有王心凌一人。直接在QQ音乐“屠榜”,飙升榜Top10里她一个人就占了9首。而《当(live版)》也仅仅是飙升至李晟个人页面的热门单曲top3。

李晟如今的势头虽好,能够转化为事业第二曲线还尚未可知。目效应通常是短期的,现象级热度玄之又玄,节目后劲的持续性、团队运作以及天时地利人和,都为“情怀逆袭”的后续转化逐渐增加难度。

归根结底,情怀逆袭的持久性,不仅仅取决于观众是否仅仅被情感共鸣驱动,而是否真正依赖选手的实力和内容。比如在《浪六》中另外一个引发热议的话题,是在一公被淘汰的实力选手王蓉成了观众的“意难平”。

在“浪姐“的舞台上,王蓉基本算是唱跳全能,被淘汰后,很快有网友整理出其努力推进公演舞蹈排练,到解决与队长的嫌隙,在舞台释放了“完美表现”,却最终因小组分数低而被淘汰的叙事。在“意难平”的背后,某种程度上是观众对情感符号转化为具像化“实力大女主”的情感寄托。

“小燕子”李晟断层第一,浪姐逆袭还能靠“情怀牌”打多久?

断层舞台的出现,不仅是一场“情怀”的回潮,更是一种情感消费趋势的体现。在“情怀经济”的影响下,节目组不仅要关注节目内容的呈现,更需要深刻理解观众情感的需求与变化。随着观众对“时代记忆”的情感依赖被逐渐唤醒,节目内容的剪辑和明星的参赛情况,也逐渐变得更加依赖“情感共鸣”。

在此背景下,通过让曾经的“经典人物”重新登场,显然“性价比”极高。然而,观众的情感共鸣是有限的,窗口期易逝,这股“情怀经济”浪潮能够持续多久,且行且看。

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