短剧的风终究还是吹到了雷军那里。几天前，小米在旗下应用商城正式上线独立短剧APP“围观短剧”，以“无广告海量短剧免费看”为差异化卖点。雷军本人也对短剧表现出了极大兴趣。早在去年7月，他就在《雷军问网友》中公开表示：“我看了短剧，好像打开了一个新世界”。并且，雷军的声音还出现在小米自制短剧《时空合伙人》中，可谓“亲自参演”。
本质上来说，小米下场短剧，并非为了流量，而是为了给硬件生态增加内容吸引力。90 万下载量看着不起眼，但背靠 MIUI、车载系统这些自有流量池，它根本不用跟红果、快手抢用户， 要的是让手机、电视、汽车变成 “会讲故事的硬件”。
“无广告免费看” 戳中用户痛点，可老问题绕不开：剧太少，还多是存量货。现在短剧行业 48.8% 用户愿付费，小米暂时不赚钱，赌的是品牌植入、生态会员这些新玩法。
说白了，短剧对小米是 “生态基建”，不是单点生意。能不能成，就看它能不能把 “硬件 + 内容” 的闭环玩出花，毕竟用户要的是无广告的爽感，更是随时能看的好故事。@李东阳朋友圈
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