在Z世代健康消费浪潮加速重塑饮品行业的背景下，成立二十年的奶茶品牌香飘飘在关键节点启动“健康升级”战略。
10月10日，香飘飘正式官宣乒乓球奥运冠军孙颖莎为品牌代言人（原叶现泡系列），旨在宣传健康升级产品线，以产品革新重塑奶茶价值、以冠军形象放大品质信任，倡导“好奶茶没那么贵”理念，实现向“健康生活方式倡导者”的跃迁。
冠军精神赋能：健康形象转化为品牌信任
孙颖莎作为赛场上以创新打法和极致拼搏著称的运动员，其竞技风格体现了突破自我、追求极致的精神，同时也象征着健康生活方式的自律与坚持。香飘飘选择她作为原叶现泡系列代言人，不仅是对品牌形象的呈现，更是“健康升级”战略的核心支点：通过人格化表达，将抽象的健康理念具象化，让消费者在感知产品力的同时建立对品牌的深度认同。
在传播层面，TVC广告中“每次上场都要从0开始”的宣言，不仅诠释了运动员的拼搏态度，也象征香飘飘二十年发展后的创新与再出发。借助孙颖莎的公信力，品牌将技术创新与价值认同紧密结合，使健康理念不再停留在功能诉求，而成为可体验、可感知的生活方式。通过这种价值赋能，香飘飘让健康升级的概念在消费者心中形成情感共鸣和信任基础，为产品力和品牌力的统一提供了坚实支撑。
打破工艺桎梏：从茶叶到乳源的健康革命
香飘飘率先在产品端掀起一场”健康革命”。其推出的原叶现泡轻乳茶系列，选用各产品代表的茶种，茶包内为完整原叶，让好的茶叶直接看得到。在乳品处理上，香飘飘通过UHT超瞬时灭菌技术 结合无菌冷灌装工艺，解决了即饮奶茶长期存在的”奶香失真”痛点。
这一突破源于全链路健康管控：云南沧源”超级茶园”依托立体气候和红壤土壤，培育茶多酚含量更高的大叶种茶树；杭州千岛湖茶园凭借湖区小气候孕育鸠坑种龙井”高山云雾出好茶”。从土壤到茶杯的全流程管理，使健康承诺不再停留在口号，而是落实到每一滴茶汤之中。
绿色供应链与可持续发展：让健康成为产业常态
香飘飘的健康升级不仅体现在产品端，更延伸至整个产业链。
在源头， 香飘飘沧源“超级茶园”，采取了一系列措施来提升茶叶的品质。首先，通过合作加强与茶农的沟通与合作，提高茶农的种植技术和管理水平。其次，引入现代化生产设备，实现标准化生产和加工，确保茶叶的质量和稳定性。
香飘飘的健康升级不仅体现在产品端，更延伸至整个产业链，实现从原料到制造再到产品的全链路优化。在制造环节，香飘飘通过智能化与节能改造提升工厂绿色管理水平。湖州、成都工厂建设能源计量自动采集系统，实现水、电、气的智能化监控；屋顶光伏设备在湖州与江门工厂投入使用，配套高效节能设备（如污泥隔膜板框机、空气悬浮鼓风机等），每年降低能耗成本130万元以上，实现低碳高效生产。
在产品端，香飘飘坚持健康轻负担理念，原叶现泡轻乳茶使用完整原叶真茶，锁鲜好奶，0添加植脂末与香精，甜度包中添加了天然植物提取物、L-阿拉伯糖，实现低GI控糖，并且据了解轻乳茶每杯热量只有150卡左右，让消费者在享受丰富口感的同时减少负担。
香飘飘的健康升级，犹如孙颖莎在赛场上的每一次挥拍——闪耀于高光时刻，也扎根于长期积累。从冠军精神赋能，到原叶茶、锁鲜奶杯的技术创新，再到绿色供应链与全产业链生态构建，这场转型已超越营销层面，成为传统快消企业迎接新消费时代的行业样本。
当行业仍在争论”健康是否为伪命题”时，香飘飘以二十年的产业积累给出答案：真正的健康升级，是每片茶叶承载土地温度，每滴鲜奶蕴含科技突破，每一次消费选择都指向更美好的生活方式。
文章来源于网络。发布者：新华娱乐网，转转请注明出处：https://www.ygynd.com/ygynd/71199.html
