为《新还珠格格》翻案，00后夺回话语权

如今活跃的一线流量花，就在那时正式登上了时代舞台。

《新还珠格格》《花非花雾非雾》是烂剧吗？

打开豆瓣一看，分别是5.4分和5.6分，再把搜索时间框定为“2011-2014”进行搜索，各大媒体的评价基本都是“雷剧”，看来是烂剧无疑。

这两部剧在很长一段时间里，搞笑梗远比正片要出圈，《新还珠格格》流传最广的是紫薇台词“你满了，那我就漫出来了”，2023年《花非花雾非雾》里男主角齐飞对女主角叶凡说的“我告诉你！骄傲的叶凡！”也被当作“玩抽象”翻红了一阵。

因此，当分别饰演这两部剧女主角的演员李晟，在《浪姐6》的初舞台《当》拿下票数断层第一的时候，很多人都在质疑：这到底是资本运作，还是沉默的螺旋？到底哪里突然来了这么多喜欢新版小燕子的00后？

毒眸仔细梳理了李晟当年的经历后，只能说：真有可能。

她走红的时间点实在太微妙。赶上了台娱在内娱的回光返照，于电视台等传统媒介与微博等社交媒体交错之际，被当时的“资本”选中。与如今的85流量花们对照，李晟几乎成名于同期甚至更早，90流量花还曾给她作配。坐在电视机前追《新还珠格格》《花非花雾非雾》的小孩，离她们拿到手机注册微博、微信、抖音，还要过去一段时间。

而就是这一段时间，李晟再也赶不上内娱狂奔向前的车，消失在了大众视野前。

即便如今在《乘风》票数断层领先，也不好说是真上车了，毕竟一只脚刚上去，质疑声就来了。

李晟走红，全靠做票？

《浪姐6》初舞台的投票，从3月21日正片释出后开始。但在3月25日之前，大家对浪姐初舞台票数的讨论还集中在：罗予彤是谁？

好不容易搞清楚她与芒果TV综艺《名侦探学院》的渊源，从3月24日开始，李晟的票数突然暴涨，一天之内涨了56万，到3月25日收官时就以70万的票数遥遥领先。也是在这一天，李晟单日涨粉超24万，最后的初舞台总票数，来到120万。

因为票数涨的实在太快，“做票”的质疑随之而来。但是，动机是什么呢？

有需求“做票”的，要么是背后资本，要么是平台本身。

资本看起来无迹可循。李晟在2010年拍摄《新还珠格格》时，签约了琼瑶儿媳妇何绣琼成立的经纪公司上海创翊，2016年与丈夫李佳航共同签约了贾乃亮与经纪人郭红波共同创立的童乐影视。从童乐影视官微来看，最后一次提到李晟是在2022年。据企查查显示，她于2021年成立了公司上海柚亲文化，本人持股80%，李佳航持股20%，没有投资方。

还有人复盘起了李晟与湖南广电千丝万缕的关系——李晟本身就是湖南邵阳人，2002年参加了湖南卫视选秀《金鹰之星》正式出道，参演了不少湖南广电系统出品的电影、自制剧，演过好几部何炅的MV。

3月27日凌晨，乘着《乘风》的东风，李晟主演的《新还珠格格》在湖南卫视深夜档正式重播，拿下了同档期第一，这更让不少网友坚信不疑：果然是为了旧版权重映，才要把小燕子推火！

不过，现在李晟同期在播的剧，是腾讯视频独播剧《雁回时》。花这么大力气落人口实地把李晟捧红，给隔壁友商送热度，只为让旧剧再播一次？似乎也不符合逻辑。

更何况，如果这几天有在小红书、抖音等平台高强度冲浪的话，就会意识到，这如果要都是买的水军的话，投入也实在太大了。

它更像是看过这部剧的用户们一次爆发式的集体团建，比起李晟，他们更关心的是小燕子和叶凡。

在小红书上一个“做票已经很明显了”的笔记评论区里，有人说起了自己作为00后的感受，“拜托小时候湖南卫视天天播，我的童年女神，在我们眼里她就是小燕子，吐槽不好看的是那些大人！”在抖音上，与李晟有关的视频下方点赞数可以轻松破万。在李晟初舞台《当》的相关视频下方，“还珠格格是我们民间的格格！不能淘汰！不能淘汰啊！”获得了13.4万的点赞。

回看这两部剧的热度数据，确实支撑得起这样的用户基本盘。虽说当时确实有让大家更耳熟能详的剧存在，但这两部剧的表现也算不上差。据央视索福瑞CSM35城“2011年全年省级卫视电视剧收视率排行榜”，《新还珠格格》排在当年第八，在2013年黄金时段电视剧收视率排行榜，《花非花雾非雾》则排在第六。

在崛起的新媒体上，李晟的人气也是高居不下。据Vlinkage2013年的艺人新媒体指数统计显示，在《花非花雾非雾》播出的8月，李晟甚至是当月的新媒体指数第一。近日来小红书、抖音上涌出的“晟斗士”（李晟粉丝的名字）有了来处。

结婚后，丈夫李佳航的热度也给了她加持了一些路人缘。这些天来，李佳航“专业团队”的图片出没于各大评论区，也变现了他《爱情公寓》时期积攒下的知名度。“李佳航粉丝少但是张伟粉丝多啊”获得了4.1万点赞。夫妻俩在江湖上，看来都有几分薄面。

回过头看，比3月25日李晟票数爬的更快的，是3月23日的热搜“李晟像极了没人发现的枯叶蝶”，不少营销号如韩娱搬运博主“漂亮虎咚咚”都带上话题转了这则微博。看起来，这个热搜除了刺激到了喜欢叶凡与小燕子的00后，还助长了一部分围观群众的逆反心理。

《浪姐》《披哥》发展至今，观众会对疑似“押注”的人百般苛刻，转而支持那些初期看起来镜头更少、呼声更低的“民选”，更钟爱“打破资本”的叙事。2022年的王心凌，2024年的陈楚生，观众们同样是一边喊着“这是我们的青春”来做数据，一边得意地表示“芒果又押错宝了吧”，一路助力了二位的逆袭。

可以说，青春的对象有很多、情怀的种类也有很多，但只有对资本的叛逆、对民选的高潮，才能催化出“情怀向顶流”。

不过，现在要定下“李晟逆袭”的结论，还为时尚早。

一位参与节目录制的经纪人告诉毒眸，从三公现场观众的呼声来看，李晟的粉丝群体没有明显的变化。而王心凌和陈楚生，过去都有更多高热度和高口碑的作品在，李晟的作品厚度显然还不够她后续再进行多轮发酵。

李晟与赵丽颖的交错

把日历翻回到2011年，李晟才是被“资本”选中的那个。

确认出演《新还珠格格》后，李晟、饰演五阿哥的张睿、饰演尔康的李佳航、饰演紫薇的海陆都签约了创翊文化，借由琼瑶儿媳妇的资源搭上了台湾娱乐的线。李晟还在2011年签约了滚石唱片，成为滚石唱片第一位签约的内地艺人。

创翊文化给李晟打造的思路较为传统：大剧女一，与大热CP搭档继续出演公司自制项目，“演而优则唱”安排唱片，发布会现场还要把张睿叫过来继续打造CP热度。过去，资源高度集中在头部公司手里，头部公司的自制剧天然就能覆盖更多媒介渠道。并且，“演而优则唱”意味着能多出更多的线上线下曝光，本质上都是想借由传统渠道垄断更多观众的注意力。

可是，这是半只脚已经踏入移动互联网的2011年。

台娱已经攥不住多少头部资源。滚石唱片在2010年签约的艺人数量为鼎盛时期的十分之一，员工数量连之前的十分之一都不到。台湾剧集市场更是已经被内地剧集席卷，2011年，台湾自大陆进口的戏剧就已多达151部，远多于台湾本地自制剧的49部。

更重要的是，曾经写一部火一部的琼瑶，不再符合那时候主流网络用户的审美，无法为签约的艺人制造更强的推动力。相较之下，于正的剧才是当时更能击中年轻人的内容。

《新还珠格格》上映那年，最火的戏是杨幂主演的《宫》，《花非花雾非雾》播出时，最火的戏是赵丽颖主演的《陆贞传奇》。于正横空出世，一棒子打得很多老影视人们措手不及。那几年影视行业热钱涌动，四大名著被逐部翻拍，市场上动辄过亿投资的剧集，都没几部有于正这么高的热度和造星能力。

于正的剧被批过狗血、篡改历史、不合逻辑，台词被说太网络用语、太简单，他所倡导的荧光色爆棚的“于正美学”被斥辣眼睛。今天猛烈抨击《新还珠格格》是烂剧的媒体人，想必当年也参与过对于正剧集的围剿。但所有的这些评价，都不能阻止他一路走红至今，至少在数据维度上持续收获正反馈，一直到去年都还在推出爆款。

舆论再怎么痛批，逐利是最真实的反应。琼瑶早早就听不少人跟自己提起过于正对自己作品的抄袭。与琼瑶早从90年代初就开始合作的湖南卫视，从2011年的《宫》之后开始了与于正的密切合作。琼瑶曾请求湖南卫视删除《宫锁连城》中抄袭了自己作品的段落后再上映，遭到了拒绝。

艺人的选择也是一种潮水的流向。李晟、李佳航作为创翊的签约艺人，琼瑶剧里的绝对主角，也选择在2013年底进入了于正剧《班淑传奇》的剧组，李佳航演男二，李晟演女四。不过这部剧在2015年播出时，风头又变了，流媒体加入战局，IP时代正式到来。于正剧开始了沉寂，那是网文IP改编剧集唱主角的年代。

杨幂在2011年的《宫》爆火后，连续参演了不少影视剧，在2014年又赶上了开启流量时代的古偶仙侠剧《古剑奇谭》；赵丽颖在《陆贞传奇》之后古装剧女一邀约不断，2015年一部大爆的《花千骨》让她成为顶流；《花非花雾非雾》的女三号杨紫，在2014年参演了正午阳光的《战长沙》获得了业内的认可，在2015年进了《青云志》剧组拿到了“IP改编剧”的入场券，这之后，IP剧邀约不断，在2018年的《香蜜沉沉烬如霜》后跻身一线。

而在2013年8月时，新媒体指数还能压过赵丽颖的李晟，在2014年初宣布了与李佳航的恋情，2015年官宣结婚，这之后项目就少了不少。2016年签约贾乃亮创立的童乐影视后，多数剧集都是童乐影视的自制剧。

婚姻对艺人来说是人生的新阶段，只是可能对女艺人来说更像一个坎。今年2月，李晟在和歌手张亚飞（B站：@亚飞同学_张亚飞）对谈时，聊起了中年女艺人接戏的困境，张亚飞说她有一位84年的演员朋友，至今不敢和人说起自己生了孩子的事情。李晟说她以前会特别大大咧咧，“这有什么不能说的呢？”但现在会劝自己的朋友：“瞒住，别说。”

背后多少心酸，只有她自己知道了。

一代版本一代神

不久前，毒眸问一位00后女艺人，她最喜欢的、看过最多遍的偶像剧是什么时，她的回答是：《一起来看流星雨》。

对不少90后来说，这部也是妥妥的雷剧。但不可否认的是，就像李晟的小燕子是很多人心中唯一的小燕子一样，《一起来看流星雨》里的楚雨荨与慕容云海，也是这个经典故事IP里不可替代的“白月光”。

主流语境里，当年缔造了收视神话，如今豆瓣又8.3分的《流星花园》才是真正的经典。这部剧在亚洲范围内的大火，拉开了台湾偶像剧的黄金年代。那是台娱可以向内娱文化输出，且造星能力更强的年代。仅以湖南卫视收视成绩为例，2007年年度收视第二、第三、第五的《绿光森林》《星苹果乐园》及《东方朱丽叶》都是台剧，2008年收视冠军也是平均收视率1.8%的台剧《公主小妹》。

李晟正是在台娱大火的年代，签约了柴智屏——《流星花园》制片人，被誉为台湾偶像剧教母。但在签约那四年里，她并没有获得太多的机会。

在那个年代，内地演员要到台湾拍戏，比较困难，但柴智屏开的项目大多都在台湾。她只能在自己的项目里，拉出一部分戏在内地拍摄，李晟就能在内地的戏份里演上一个小角色，比如在周渝民、朴恩惠主演的《深情密码》里，饰演女四——顺带一提，靳东是这部剧的男四。

柴智屏在北京签了四位女演员，李晟是最后一个解约的。解约之后，她陷入了职业的迷茫期，回到了自己入圈的起点湖南经视，做起了幕后工作。一年后，琼瑶从海量的照片里挑出了有一双大眼睛的她，让她来试戏。后来，她成为了《新还珠格格》的小燕子。

回顾自己过去的经历，李晟说自己曾经是一个很乖的人，这也是身边很多人对她的评价：听话，乖，懂事，善良。但从某个时刻开始，这些词变得非常刺痛她。她发现说一个女孩“乖”“听话”，是一种规训。“很多时候你听话，是因为你把自己放到第二位，那些说你乖的人，不是真的喜欢你的性格，只是觉得你好拿捏。但没有人是希望被别人拿捏的。”李晟对张亚飞说。

李晟过去经常听圈内朋友说一些艺人难搞，各种吐槽，但最后还是会反复用她。这让她很困惑：你们不是说好合作，戏好人好吗？善良吗，可是最后还是会愿意拿钱去捧别人啊。你们天天跟我吐槽那个人不行，那个人耍大牌，说我很好相处，我很乖，但最后，你们不还是去找他们吗？“这个圈子就是这么现实。”

在事业上升期官宣恋情又宣布结婚后，2016年，她和李佳航加盟了童乐影视。那是艺人资本化狂热的年代，不少艺人都成了老板，做自己出演的剧集的出品人，李晟和李佳航也不例外。虽然出演的剧集都不算大火，但或许也有了她曾经要想的话语权。