短剧演员，能在内娱上桌吗？

从“土味”到“星味”。

文｜爱捞

编｜园长

艺人到底火不火，到线下看看就知道。

2017年，校园剧《致我们单纯的小美好》让众多观众甜掉牙齿，彼时还是新人的男演员胡一天在机场被认出，原本简单的出行，在机场瞬间被围堵得“水泄不通”，而那一刻，胡一天本人或许还不知道自己迎来了人气顶峰。

近期，杨迪凭借着给粉丝送零食的“好名声”，也在机场迎来自己的“高人气”时刻，接机粉丝数从曾经的两个变为“人山人海”，连路过的叔叔阿姨也忍不住凑热闹， “一款性价比很高的爱豆”成为网友对杨迪的新评价。

这种轶事，如今正在短剧演员身上上演。过去一年的短剧热，让越来越多的短剧演员被看到，春节期间，《好一个乖乖女》的爆红，让男主角柯淳迅速升咖，走在机场被众多粉丝围堵拍照，短剧的用户，在线下有了一张张具体的面孔。

而在半个月前的爱奇艺“荧光之夜”上，刺猬公社（ID：ciweigongshe）目睹了短剧演员这个群体的“含星量”。曾经，粉丝们拿着“长枪大炮”拍摄明星生图，现在大家则用同一套操作方式去拍摄短剧演员，在现场，有人举应援物，有人踩凳子举大炮，还有人不断地高喊，和短剧演员互动。

短剧演员，正在一步步突破大众的认知，从“土味”变得有“星味”，但短剧明星，真的准备好了吗？

像追星一样追短剧演员

追星的这把火，从明星艺人群体蔓延到了短剧演员中来。

爱奇艺荧光之夜的活动只是一个窗口，我们深入了解就会发现，短剧演员再也不是刻板印象里那样带着一种“土味”，而是可以戴上明星光环，见面会、代言、由竖变横，步步升咖，人气甚至超过糊咖艺人，成为当代追星女的一种“平替”。

其中最具代表性的案例要属柯淳。除了大众熟知的《好一个乖乖女》代表作外，柯淳不仅有着自己的线下粉丝见面会、拍摄费加罗和时尚男装的杂志，甚至成为美妆品牌的品牌挚友，开启了短剧男演员的代言之路。

和很多明星一样，柯淳也逐渐拥有专属于自己的站姐群体，她们不仅有各自具有仪式感的开站公告，还把镜头对准了拍摄现场、机场和各大片场的角落，甚至将曾经用于追星的一套运营逻辑，搬运到了短剧演员的身上，以数据“论走红”。

在费加罗二月刊杂志的销售中，柯淳的杂志在两个小时内的销售额就达到了50万，24小时内销售额突破71万，战报撒遍互联网角落，短国的粉丝经济实力初显，甚至还有网友对比内娱进行调侃：“连这个销量都没有达到的，以后别说自己是待爆生。”

此外，网传的柯淳7月份见面会价格也在互联网上热炒：“前五排2300，前三排2700，一排4200，亲签600。”尽管相较于偶像明星的演唱会黄牛价有一定的差距，但一个短剧演员的“身价”正在这种热炒中被越来越多人看到，短国第一顶流的称号正在被坐实。

短剧开始兴起时，在大众的认知里，短剧演员和短剧都不免带着“土味”的标签，简单直给的剧情、粗糙的布景与演技，都显出一种“廉价感”。

但随着短剧不断下沉和发展，一些好看的短剧浮出水面，短剧演员们也开始在各大平台讲起了自己的故事。比如短剧女王徐艺真的“爽文大女主”标签，这样的人设不仅出现在她的作品中，也出现在她的红毯上，她会以大女主的姿态告诉观众：“我经常在网上看到大家说我是爽文大女主，OK，我会把这篇爽文写到底。”

与此同时，越来越多的短剧演员为自己贴上“励志”的标签。在2024《开播！短剧季》中，李沐宸提起自己自愿演短剧的一个原因，是想看一看是否有更多的人可以看到自己，其中有年龄的焦虑，也有市场寒冬的无奈。在爱奇艺荧光之夜中，也可以看到这样的“演员叙事”，短剧演员史元庭发表荣誉感言时提到，自己毕业于中戏，北漂十三年，没有放弃演戏的梦想。

年轻人们像追星一样追短剧演员的背后，也意味着短剧演员在大众心中的形象，正在成功被“纠正”，拥有庞大粉丝的演员们正在成为资方眼中一股不可小觑的力量，短剧也真正的主流化。

像造星一样造短国流量

2024年，常常吐槽无聊的网友们，正期待着内娱新一代的“天降紫微星”。

有网友觉得紫微星会在巴黎奥运会中产生，毕竟追体坛新星有时候比追内娱艺人更有成就感；有人调侃是《再见爱人》中的素人嘉宾麦林，凭借一只“熏鸡”就能让网友们上头写下长篇大论的心理分析。

事实上，网友们对“紫微星”的期待，某种程度上代表着对新面孔、新话题的期待。在选秀综艺缺失的几年中，内娱从素人起步的明星越来越少，既缺乏新鲜感和大众造星的参与感，又缺少讨论度，在平淡的内娱中一时无法激起更大的水花。

在这样的背景下，短剧艺人以一种强势填补的姿态出现，吸引大众的注意力。一方面，部分演员本身带着独特的“人设叙事”供大众想象，除了前文提到的大女主徐艺真，短剧演员何健麒身上也带着“草根逆袭”的标签，在进入短剧行业之前，他是一个高铁售票员，来到短剧行业，他不仅演短剧、出专辑、拍杂志，甚至和爱豆一样陷入“塌房”危机。

另一方面，比起明星，短剧演员在嗑CP、与观众互动方面更为频繁，对愈加清醒的追星女来说，与其追一个容易塌房且鲜少提供情绪价值的明星，不如降低追星门槛，追一个鲜活且能提供情绪价值的短国流量，这样更有性价比。

（图为柯淳机场飞吻）

哪里有粉丝，哪里就会有资本。对于平台和影视公司而言，能捧出一个爆款固然是好，但能让爆款“量化”，在这个时代也不可多得。

2025年，免费短剧蜂拥而至，短剧商业模式发生巨大变化，红果、抖音要做短剧，爱优腾芒也都要做短剧，如何能让自家平台的短剧被看到，除了内容的考量之外，用短剧艺人反向加持，也不失为一种方式。

就像曾经的内娱为什么总请流量艺人来为剧播和招商做担保一样，当大量精品内容来袭，有短国流量加持的内容，更容易在千军万马中胜出。毕竟对于粉丝们而言，追“柯淳们”的短剧的诱惑力，显然要大过追其它同类型短剧。

当短国流量兴起，氪金的刀刃也更容易向粉丝们挥去。这样的例子在长剧中并不少见，比如当剧集进入完结阶段的“点映礼”“云包场”等模式，除了观众之外，更多的是粉丝真金白银贡献而来。刺猬公社也曾在《长视频做短剧，一场平台的南辕北辙？》中提到，这种付费的模式正在精品短剧中试水，尽管数量并不多，一旦有短国流量加入，数据一定会变得更加可观。

短国流量兴起，对于平台和影视公司来说，都是一件“有利可图”的事。表面上看，荧光之夜是将长剧的红毯搬到了短剧，实际上是将短剧演员提到了重要的位置，短剧“柯淳们”将和长剧顶流起着同样的功效。

“短国顶流”并非“内娱奇观”

理想是美好的，但现实总是很骨感。

短剧流量的兴起，固然会为内娱带来新鲜感和冲击感，也会为短剧行业带来新的想象空间，但柯淳是否可以复制，流量又能达到怎样的高度，持续多久，则是另外的难题。

在柯淳之前，短剧演员中不乏有一路飞升的艺人，比如丞磊。2022年，凭借着横屏短剧《虚颜》，男主角丞磊进入大众视线，此后更是凭借剧集《云之羽》中的男配一角飞升，在待播剧《锦月如歌》中和周也搭档、在《成何体统》中和王楚然搭档、在《与晋长安》中和宋轶搭档，且均为男主角。

但像丞磊这样，短剧出身却能一路飞升的男演员，只是个例。曾在短剧界备受好评的锦超就没有如此的好运，拥有《长公主在上》《东栏雪》两部爆款短剧傍身的他，曾以短剧演员的身份在2024年参加综艺《无限超越班2》，但却没能像丞磊那样，等来自己在长剧领域的“升咖角色”。

事实上，从短到长的晋升，并不容易。《好一个乖乖女》的女主角余茵来到长剧，要从配角做起，而残酷的现实是大部分短剧演员，甚至没能拥有一个进入长剧的通行证；柯淳即便是短国顶流，目前也只是从竖屏发展到了横屏，距离长剧还有一定的发展空间。

即便是刚发展横屏短剧的“柯淳”本身，也很难复制，首先你需要一部爆款，其次你需要一部破圈的爆款。毕竟短剧界的霸道总裁很多，但像柯淳这样，长期霸占数据榜榜首的，都是少数派。据WETRUE一点查剧，在3月份，即使没有新短剧作品上线，柯淳的火热指数仍始终占据着TOP1的位置，抖音粉丝数量超400万，在短剧演员中一骑绝尘。

尽管粉丝像追星一样追短剧演员，但这件事本身有多火热还值得商榷。在短剧界同样很火的马小宇、曾辉、何健麒的抖音粉丝数都不过二百万。柯淳是短剧界的顶流，但放在内娱就不够看了。

明星们下沉演短剧容易，但短剧演员往上飞升不仅面对更严苛的评价体系，如外形考量、演技考量，还有“艺德”考量，从短到长的这条路，虽然延长了短剧演员职业生命，但并不好走。

在这个过程中，短剧演员的粉丝们，能追随他们走多久，也都是一个未知数。

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