今年暑期档的电影们像一群被困在赛道上的短跑选手，枪声还没响，大家已经先开始抢跑了。《南京照相馆》提前7天冲线，《你行！你上！》甚至提前到17号18点开始点映，这哪是电影档期，分明是电影院里的”早高峰”！片方们心里都明镜似的——如果不早点占住有利位置，后面被同类型电影挤压，可能连票房的边都摸不着。
去年同期票房45亿的热闹场景还历历在目，今年到7月16日才勉强破34亿，连去年的零头都不到。观众走进影院的意愿像被泼了冷水，电影院里冷清得能听见爆米花的寂寞声。可越是这样，片方越像热锅上的蚂蚁，改档改得观众都快记不清谁是7月的主角了。
为什么爆款缺席了？
没有一部影片票房突破5亿，这个数字刺痛了整个行业。《长安的荔枝》预售4257万，想看人数38万，市场预测10亿级；《你行！你上！》预售733万，想看人数19万，预测票房在2.5亿到4.6亿之间。差距不是一星半点，但这两部能撑起爆款大旗吗？
爆款从来不是靠提前几天上映就能抢来的。去年《独行月球》靠沈腾马丽的喜剧CP和科幻元素的创新，硬是在暑期档杀出一条血路。今年的电影们却像在玩”你方唱罢我登场”的接力赛，要么扎堆喜剧赛道，要么全往古装里扎。观众的审美不是流水线上的产品，能被轻易复制粘贴。
电影市场正在经历什么？
陈佩斯老师的话像一剂清醒剂：”我衷心希望电影市场越来越好，每一部电影都能取得最好成绩。”这位老艺术家的格局让人敬佩，可现实是，市场焦虑正在侵蚀创作初心。
当改档成为常态，产业生态开始失衡。投资方催着快点回本，片方想着早点抢市场，院线盯着上座率，观众却成了最受伤的那个。电影从艺术品变成了快消品，观众走进影院的期待值被不断透支。长此以往，暑期档的焦虑会变成整个行业的慢性病。
未来的路在哪里？
爆款从来不是抢出来的，而是用心做出来的。与其在档期上打转转，不如沉下心来打磨剧本，研究观众审美变化，探索新的类型融合。电影市场的竞争不是零和博弈，观众的热爱不是无限透支的资源。大鹏、陈佩斯和姜文的新片，都有可能脱颖而出。
正如那句老话：”种下什么种子，开出什么花。”只有当创作回归本心，市场回归理性，观众才能收获真正的文化惊喜。这个暑期档的焦虑，或许正是行业转型的阵痛，而阵痛过后，终将迎来新的生机。
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