内娱选秀起死回生,全靠出海东南亚

上个月网飞版《三体》勇敢出海,带给了全球网友亿点点魔改的震撼。

IP 出海了,但创作团队没出,净搭台给别人唱戏了。

这个月轮到综艺出海了,这回不止卖了个版权,倒是自己搭了个台子,整得还挺像样。

综艺叫《创造营亚洲》(Chuang Asia),是个女团选秀综。跑到了泰国本地录制,找了三个泰国本地明星当导师,还用了一大半的泰国练习生,可以说是“泰味十足”。

前几天刚收官,这回出道的女团名叫 Gen1es。

内娱选秀起死回生,全靠出海东南亚现在的男团女团,都特别喜欢团名里带个 1。

前有 R1SE,后有 Kep1er,还有 ZB1(Zerobaseone),现在是 Gen1es。

救命,越来越难读了。微博一搜,成员是谁还不知道,先看到了问“ Gen1es 怎么念”的。(悄悄说,念吉尼斯。)

言归正传,选秀综艺要出海,嚷嚷了这么多年,这回真的出去了。

但也有亿点遗憾,你可能也感觉出来了:

有点儿糊,如果我不提,你铁定还不知道呢。

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一般来说,秀综都会有几个比较出名的灾难现场。

“淡黄的长裙,蓬松的头发”已经是四年前的梗了。

稍微近点儿的,那还得看韩国秀综《少年星球》(Boys Planet)的名场面,这出舞台放在整个 Kpop 届那也是相当炸裂的存在:

面对初舞台的选手表演,导师们的表情可以说完美地诠释了各位观众的心情:

内娱选秀起死回生,全靠出海东南亚但是《创亚》的初舞台质量却出奇地合格。

有 vocal 超实力选手 YEAN,变调就像鱼游水中,上下翻腾,花式炫技。

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马来西亚选手 YEAN 初舞台表演

也有长着萌妹脸,一开口就是炸裂的 rapper 选手 REI,这该死的百发百中的反差感。

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中日混血儿 REI 自我介绍后,开始 rap

还有现场 dance battle,成员们也一点不怵,气场全开。

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Pream(粉上衣白裤子)跳舞气场全开;来自中国的网红跳舞选手 Emma(粉裤子白背心),跳舞一点不输

所以《创亚》这个节目,导师们的表情反而是这样的:

内娱选秀起死回生,全靠出海东南亚从初舞台就可以基本断定谁能出道成团,成团夜也是意外的和谐,c 位断层式胜出,不搞折腾粉丝那一套。

但是一档节目没有槽点就会显得很无聊,《创造营亚洲》也深知这点。

以往的选秀,考核的时候难免大家都拘谨、紧张,就算翻车出了名场面,那也确实是因为太菜,只能忍痛接受黑红的富贵。

或者就走暖暖温馨风,总之礼貌而体面,不出格、也没劲。

所以当虞书欣进秀综,小作精的一声“ wow ”直接点燃了内娱,也就不奇怪了。

但是这种程度放到泰国《创亚》,就显得正常起来,甚至放在第一期就被秒了。

她们会“认真发疯”,“用力搞笑”,直接把这种天赋搬到舞台上:

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泰国选秀生 CHACHA 和 Lissa 的搞怪现场

有网友笑喷,原来泰国有自己的《老司机带带我》:

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底下的学员们也都精神状态很好的样子,一直在捧场:

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泰国刻板印象 +1。(开玩笑)

甚至在选秀综艺上,导师还会给学员们加试演戏的机会。

只是一不小心,泰国导师们轮番上阵,好好的戏变成了妻子、女朋友、前女友、男朋友的伦理大锅炖。

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泰国刻板印象 +2。(还是开玩笑)

当然,秀综除了槽点,还得来点故事感,增加一下泪点。

比如创 2020 没出道的雪瑶,和郑乃馨 nene 以练习生和导师的身份再相遇。

这一回,她们终于一同站在了成团夜的舞台。

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认真地说,这个节目在泰国本土录制、播出,算是做到了“泰味十足”。

同时作为一款秀综,有笑有泪有成长,从这一点讲,《创造营亚洲》的质量是合格的。

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《创亚》饱受吐槽的其实也就一点,那就是,太穷了。

整个节目只有主题曲《Summer Dream》是独立制作的,就连决赛的舞台都还在翻唱。

舞台灯光特效拉胯、服装也是千篇一律有点像搞批发。

内娱选秀起死回生,全靠出海东南亚不是故意注水,实在是没预算。

总制作人李凯晨曾透露,《创亚》的投入成本只是“国内的零头”,国内创造营光后期剪辑就有 70-80 人,《创亚》因为成本有限,只有 20 人不到。与国内真人秀的后期效果的巨大差距,《创亚》团队只能接受。

内娱选秀起死回生,全靠出海东南亚虽然穷,但《创亚》是第一个成功出海了的选秀综艺。

一个成功出海的 IP,需要做到两点:一是要基本保留 IP 的特点,不被魔改;二是国际化打造,要考虑到海外的本土需求。

《创造营亚洲》做到了。

因为要控制成本、降本增效,《创亚》将执行权交给了泰国本地团队,但是主控权依旧掌控在自己手中,节目的制作思路依旧由 WeTV 等中国公司决定。

这一回,国产长视频是真的带着“脑袋”出海了,没有把 IP 拱手让人,嫁作他人衣。

内娱选秀起死回生,全靠出海东南亚但是《创亚》并没有打着“出海”的名号虚晃一枪,自我感动。

为什么这么说,因为在《创亚》之前,还有一个秀综《亚洲超新星》也说是要出海。

《亚洲超新星》可以说是第一个喊着“出海”的秀综。但是除了把播出平台搬到了优酷国际版之外,其他一概都还是地地道道的中国式选秀。

这个节目除了香港 TVB 和有酷国际版独家播出,没有其他的海外播出平台。

录制语言是普通话和粤语为主,参选成员中国大陆有 31 人,香港 9 人,澳门 1 人,其他国籍的选秀成员加起来也就 13 个,在开始就淘汰的七七八八了。

Youtube 上面放的视频片段也是中文介绍。

内娱选秀起死回生,全靠出海东南亚看起来,《亚洲超新星》是受到了秀综限制令,不得已换成了海外平台,但面向的观众还是中国人,只是想“曲线救市”。

这个海,出了,又好像没出。

《创亚》则出海非常直接,直接把录制的场地选到了泰国。

播出平台除了香港 J2 和中国腾讯 WeTV,还有泰国本地的 One 31。

参加选秀的学员里有接近 50% 的泰国人,导师阵容里加入了三位泰国籍明星,还有接近一半的泰国选曲。

就连赛制,虽说是大致照搬了选秀常规的那一套,但第一轮就 70 个人里淘汰一半,也是有点 Thai 疯批了。

内娱选秀起死回生,全靠出海东南亚能看出《创亚》的目标很赤裸,这次就是主要瞄着泰国人去的,其次才是东南亚乃至亚洲的选秀爱好者。

他们试图在有综艺土壤、但尚未成熟的泰国,通过国际化的学员、导师和歌舞,把节目的亚洲化程度提高,超过泰国本土水准。

在语言方面,也是尽力协调,节目里沟通多是英语和泰语,完完全全一种“国际味儿”,和《亚洲超新星》形成鲜明的对比。

这也造出了独属于国际化节目的语言乐子:一边是节目组尽力往国际的方向凹,减少中文;一边是泰国导师们根本不买账。

出现了王嘉尔用英语问问题,泰国人直接用中文回答、日本人在泰国说中文回应、唯一的中国人王嘉尔用英语把大家拉回来的名场面。

台上泰国导师们经常聊着聊着变全中文,不会中文已经融不进这个节目了。

网友也乐了:出国了,但没完全出去。

导师们“砸”节目组国际化的招牌不亦乐乎,与之对比鲜明的是,中国妹妹们则被“出海”“国际化”裹挟得活像参加语言考试。

比如欧阳娣娣,初舞台回答问题像在考雅思口语的我本人。

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还有完颜嘉怡,得从雅思再降一级,这个像是在考中考口语考试。

当然,乐子是乐子。不管怎么说,《创造营亚洲》出海的诚意拉满了。

没有空喊“出海”的口号,也没有卖了 IP 版权就撒手不管,算是给出海的综艺道路开了个好头。

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不过,一出节目,如果抛开播放量和市场反馈谈成功,那就是扯淡。

之前那个“出海”口号喊得响的《亚洲超星团》,糊吗?糊。

《亚洲超星团》是 2023 年 11 月播出的,模式和《创亚》差不多,档期也算是和《创亚》同一段的。

但《亚洲超星团》主要播放平台就俩,优酷国际版和香港电视台。可能是受到了平台的限制,内地看不了,或者就是选秀最近真的不行了,总之在国内没掀出什么水花,他们成立的出道团 Lonng9,内娱乐子人听了可能都要问:啊?谁?干啥的?

更别说《亚洲超星团》完全没在努力的海外市场了。

Youtube 上面最高播放量的还是先导片,也只有 77 万次观看。更别说什么 Ins,推特,官方号粉丝加起来都不超过 2w。

内娱选秀起死回生,全靠出海东南亚如果同是“出海”选秀,比海外市场的话,那《创造营亚洲》可以说是吊打了《亚洲超星团》。

Youtube 上面视频标题基本都是英语,国际化这块没有掉链子。还有几个破百万播放量的舞台。

内娱选秀起死回生,全靠出海东南亚Ins 和推特官方号的粉丝量也还算可以,二三十万的量还是有的。

WeTV 的热搜榜里,《创造营亚洲》在一众内地剧综热搜中堪称一颗海外独苗,排第四。

内娱选秀起死回生,全靠出海东南亚有网友评论称,这段时间泰国 WeTV 的下载量比整个 Youtube 还高。

虽然这个很难考证真假,但《创亚》打入泰国内部,也可以说得上成功。X(推特)上相关话题下面,随便一翻都是泰国人的打 call、应援:

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李凯晨(总制作人)采访中称,《创造营亚洲》仅总冠名收入就打破了整个泰国综艺市场原先的招商记录。

从反响上看,在泰国综艺市场做一款足以“指导”泰国人如何选秀的综艺,《创亚》算是做到了。

但是,如果和市场上相对成熟的选秀综艺进行对比,《创亚》还不够看。

和自家 IP 比,《创造营》系列巅峰时期,即使没出海,在 Youtube 上面也非常出圈,《创 2020》名场面播放量屡次破千万:

内娱选秀起死回生,全靠出海东南亚《创亚》那是连零头都没比上啊。

如果和其他国际选秀综艺比,比如前面贡献了炸裂场面的,2023 的韩国选秀综艺《少年星球》:同样有一半比例的国际选秀生,同样是国际范围投票,同样走在选秀流量的下坡路,《少年星球》依旧有不俗的热度。

主题曲舞台观看量也破千万,是《创亚》的十倍不止:

内娱选秀起死回生,全靠出海东南亚还有前一阵子日本版的《PRODUCE 101》,热度也是高了《创亚》五六倍:

内娱选秀起死回生,全靠出海东南亚如此看来,《创造营亚洲》被压了不止一头。出了海的中国 IP 综艺,还有很长的路要走。

这就让我想到了很形象的一个比喻。

如果给《创造营亚洲》拍“出海记”,那是这样的:这次出海,没再靠国内市场,这拴着国内的“锚”是收了;也尊重了国外本土化需求,这迎着海外的“帆”也扬了;预算有问题,也没有前路可借鉴,算是雨也淋了,浪也颠了。

虽然船本身朴素了点儿,比不了那些成熟的、久经百战的大势 IP。

但作为一支出海新军,比其他喊着出海实际还拴着锚的船,好了不少。

一番折腾,终是到了彼岸。

往后想顺着这条航道出海的人,就都有了思路,有了参考。从综艺出海这一点讲,《创造营亚洲》成功地领了航。

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